Ajax veranderde logo niet alleen voor fans

Ajax presenteerde gisteren het shirt voor aankomend seizoen. Het meest opvallende daarvan is de terugkeer van het oude logo met de afbeelding van de gelijknamige Griekse held. Hoewel het een grote wens van de fans was, is er ook een andere reden om het logo te veranderen. 

Volgens marketeer Bob van Oosterhout heeft de verandering ook een marketingreden, vertelt hij tegen het Algemeen Dagblad.

“Moderniseer je als bedrijf niet, ga je onherroepelijk binding met je klanten verliezen. Het is geen toeval dat vrijwel alle Premier League-clubs geregeld hun logo’s oppoetsen. Zo blijven ze ook aantrekkelijk voor de nieuwe generatie fans. En daarmee dus voor sponsoren.”

Ook volgens David Endt is de verklaring van Ajax een drogreden. “Veel meer dan wijsheid en kunde, komt de keuze voor een nieuw logo voort uit vernieuwingsdrang. Zo was het in 1990 en zo is het in feite nu ook. Een slimme marketingtruc. Het zou veel dapperder zijn als Ajax het oude logo weer permanent omarmt. Dan maak je écht een gebaar.”