Dit megabedrag casht Sneijder met Koning TOTO-reclame

Wesley Sneijder is de hoofdrolspeler in de nieuwe reclame van TOTO. Als de Koning van de bookmaker is hij in een minutenlange advertentie op tv te bewonderen.

Daarvoor casht de oud-international tussen de 50.000 en zelfs 150.000 euro, zo zegt sportmarketeer Ruud van der Knaap in De Telegraaf. “Als ik als marketeer naar deze reclame kijk dan denk ik: ze hebben het wel echt heel goed aangepakt, op alle details gelet. Wesley Sneijder kan overigens heel erg goed hakken, dat viel me erg op. Met name ook de lengte van de commercial ook… volgens mij hadden ze een hele clip van drie minuten ingekocht afgelopen woensdag.”

Het mocht wat kosten, zoveel is duidelijk. “Wat dat kost? Ik denk dat er een paar ton gemoeid is met de media-inkoop. Er kijken veel mensen naar, dus er gaat wel een paar ton tegenaan. Maar de productie moet je ook niet onderschatten, dan heb je het ook over meerdere tonnen. Wat Wesley Sneijder eraan overhoudt? Als ik dat zo moet inschatten: het ligt ergens tussen 50.000 en 150.000 euro.”

Ook Rafael van der Vaart en Robin van Persie komen voorbij in het spotje. “De helden van 2010 zitten eigenlijk allemaal wel in een van de commercials”, merkt Van der Knaap op. “Wat heel erg opvalt is dat heel veel merken voor het beproefde concept kiezen: een bekende Nederlander, een leuk deuntje, heel veel oranje. En wat opvalt is dat het heel veel op elkaar lijkt, er is niet veel vernieuwing.”