Eredivisie-clubs lopen polonaise door gokmarkt Maikel de Lange Volg ons 05:00 12 okt 2021 Foto: © Pro Shots De opening van de markt voor sportweddenschappen in Nederland is goed nieuws voor betaald voetbalclubs in Nederland. Teams in de Eredivisie zijn massaal partnerdeals aangegaan, waarbij TOTO en Unibet de meeste deals hebben gesloten. Zo zijn Feyenoord en PSV al in een vroeg stadium akkoord gegaan met een sponsordeal van TOTO. Ajax en AZ kozen daarentegen voor Unibet. De injectie die mogelijk is door het openen van de markt bestaat voor clubs in de Eredivisie uit een slordige twintig miljoen euro per jaar. Omdat het in de meeste gevallen over meerjarige deals gaat, is het kassa voor clubs op het hoogste niveau van Nederland. Ajax pakt het hoogste bedrag Ajax wordt gezien als grootverdiener via de markt voor sportweddenschappen. De inkomsten van de Amsterdammers worden geschat op een extra drie miljoen euro via Unibet, zonder dat Ajax reclame hoeft te maken via shirtsponsoring. Marketingexpert Chris Woerts legt bij Voetbal International uit dat het de gokbedrijven niet eens zozeer gaat om de voetbalweddenschappen. “95 procent van de inleg tijdens voetbalwedstrijden wordt weer uitgekeerd, de marges voor de kantoren zijn dus klein, zoveel geld is er dus niet te besteden”, doelt Woerts op de bedragen die rondgaan. Zo zou er tijdens een Eredivisie-wedstrijd als NEC – PEC Zwolle al zo’n twintig miljoen euro worden ingezet. Clubs zien van dat bedrag dus maar een zeer klein deel naar zich toe stromen. “Het is die bedrijven vooral te doen om de mensen aan het pokeren of in de online casino’s te krijgen, daar is het te verdienen. Via het wedden op wedstrijden proberen ze de massa de fuik in te krijgen”, verklaart Woerts. Na Ajax verdient Feyenoord het meest aan het politieke besluit om de gokmarkt te openen in Nederland. De Rotterdammers strijken zo’n twee miljoen euro per jaar op via TOTO. PSV volgt met een extra omzet van 1,25 miljoen euro per jaar, voor een periode van minimaal vijf jaar. TOTO is op dit moment de grootste speler als het gaat om clubs in de Eredivisie. De kansspelorganisatie was er zeer vroeg bij om teams op het hoogste niveau te strikken. Woerts, die betrokken was bij de deals, is trots op de slimme zet. “We wisten dat al die buitenlandse kantoren straks in Nederland iets met clubs mochten gaan doen, dus dan ga je niet wachten, zo zijn we gewoon al een jaar eerder op pad gegaan met als doel minimaal de halve Eredivisie aan ons te binden. Daarnaast konden ze meteen profiteren en hoefden ze niet te wachten tot de markt open was.” Niet elke club heeft (publiekelijk) een akkoord bereikt met een kansspelaanbieder. Waar tien clubs in een vroeg stadium kozen voor TOTO, hebben enkele Eredivisionisten afgewacht in de hoop op een betere deal. VI maakte het welbekende belrondje langs de Eredivisie-clubs, maar er wordt schimmig gedaan over de nieuwe sponsorinkomsten. NEC en Go Ahead Eagles zouden in zee zijn gegaan met Bettson, terwijl Fortuna Sittard (in gesprek met bet365 en andere partijen) en Heracles Almelo (“Een van de grotere sponsors”) weinig loslaten. Responsible betting partner van het betaald voetbal Holland Casino heeft net als TOTO enkele maanden geleden al een grote slag geslagen. De voormalig naamgever van de Nederlandse competitie is per 1 oktober 2021 responsible betting partner van het betaald voetbal geworden. Het wordt een uitgebreide samenwerking, waarin ook de Keuken Kampioen Divisie en televisiezender ESPN worden meegenomen. Het gaat om een deal van minstens vier jaar met een totale waarde van acht miljoen. 25 procent van dit bedrag gaat rechtstreeks naar de clubs, het overige bedrag gaat naar Eredivisie Media & Marketing CV, het mediabedrijf achter de betaalkanalen van ESPN en het open kanaal FOX NL. Ajax Feyenoord PSV Lees meer Zo haalt Feyenoord direct de achtste finales van de Champions League Feyenoord meldt volgende blessure: Klassieker groot vraagteken Zo sluipt PSV de top 8 van de Champions League binnen Duitse media wijst Bayern München-mislukkeling aan: ‘Wat is er mis met hem?’ ‘Geweldige meevaller voor Ajax’ Klare taal van Bayern München-aanvoerder na Feyenoord verlies: ‘Wij zijn geen topteam’ Bayern-beul Giménez laat zich uit over toekomst: “Verliefd op Feyenoord” ‘Contract Feyenoorder per direct verscheurd’ ‘Wonder van De Kuip wacht Oranje-belletje’ Manchester City heeft opeens groot Champions League-probleem Deel op sociale media: Laatste nieuws SN legt uit 13:00 0+ Zo haalt Feyenoord direct de achtste finales van de Champions League Premier League 12:40 0+ Bundesliga-ster voor 80 miljoen naar Man City Eredivisie 12:20 0+ Feyenoord meldt volgende blessure: Klassieker groot vraagteken SN legt uit 12:00 0+ Zo sluipt PSV de top 8 van de Champions League binnen Premier League 11:22 0+ ‘Hij is momenteel de beste speler ter wereld’ Premier League 11:10 0+ Premier League-fans zwaaien geliefde speler uit naar Serie A: ‘Beste rechtsback ooit’ Keuken Kampioen Divisie 11:04 0+ Zauner vertrekt bij Roda JC Premier League 10:38 0+ Geteisterd Tottenham Hotspur met eindeloze blessurelijst treft ‘slechtste team in Europa’ Champions League 10:20 0+ Duitse media wijst Bayern München-mislukkeling aan: ‘Wat is er mis met hem?’ (co)efficiënt met Aad 10:00 0+ ‘Geweldige meevaller voor Ajax’ Champions League 09:34 0+ Pep Guardiola onderstreept pijnlijke realiteit: ‘We verdienen het niet’ Premier League 09:12 0+ Manchester United-legend klaar met De Ligt en Joshua Zirkzee: ‘Allebei verkopen’ Premier League 08:48 0+ Clubs in de rij voor ‘irrelevante’ Manchester City-ster en treble-winnaar Champions League 08:27 0+ Klare taal van Bayern München-aanvoerder na Feyenoord verlies: ‘Wij zijn geen topteam’ (co)efficiënt met Aad 08:00 0+ ‘FC Twente krijgt genadeklap in Europa’ LaLiga 07:30 0+ Gouden Bal-kandidaat windt er geen doekjes om: ‘Mijn toekomst is hier’ (co)efficiënt met Aad 07:00 0+ ‘AZ op stoom tegen AS Roma in Europa’ Champions League 23:45 0+ Bayern-beul Giménez laat zich uit over toekomst: “Verliefd op Feyenoord” Champions League 23:27 0+ ‘Contract Feyenoorder per direct verscheurd’ Champions League 23:10 0+ ‘Wonder van De Kuip wacht Oranje-belletje’