‘McDonald’s-shirt’ Ajax: “‘Adidas betaalt godsvermogen”

Op de sociale media is niet al te positief gereageerd op het nieuwe thuisshirt van Ajax, en dan met name op de bedrukking van de achterzijde. De kleurcombinatie alsook de font doet denken aan de McDonalds, zo oordeelde men op Twitter.

Sportmarketeer Chris Woerts noemt het juist ‘een lucratieve zet’. “En uiteindelijk gaat het daar om in het betaald voetbal. Er moet geld verdiend worden. Adidas betaalt Ajax een vermogen om elk jaar drie nieuwe shirts te mogen leveren. Dan is het logisch dat ze niet elk jaar met eenzelfde shirt komen. Dan kopen de mensen het niet meer.”

“En je moet het ook zo zien”, vervolgt Woerts in het Algemeen Dagblad. “Dezelfde fans die boos zijn wanneer hun shirt wat verandert, zijn ook boos wanneer hun club die ene grote speler niet meer kan halen. Anders gezegd: wanneer je geen gat in je begroting wil hebben, zal je elk jaar met een shirt moeten komen dat goed verkocht wordt.”

Lucratieve markt

Ajax wijzigt doorgaans enkel details in het thuisshirt, wegens afspraken met de traditionele supportersverenigingen. Het derde shirt daarentegen is vaak een huzarenstukje, zoals het Bob Marley-shirt vorig jaar. “Dat shirt was in een uur volledig uitverkocht. En dat is heel goed verklaarbaar. Mooi of minder mooi; fans willen nu eenmaal het shirt hebben dat hun helden dragen”, besluit Woerts.

TIP: Wordt Ajax komend seizoen opnieuw landskampioen? De odd is 1.65!